Мир публичной политики стремительно адаптируется к возможностям, которые открывает искусственный интеллект. Как показывают последние исследования, около 37% пользователей уже начинают свой поиск информации с помощью ИИ-ассистентов. Этот тренд не обошел стороной и политическую сферу. На недавних выборах в Британии Gemini, несмотря на свою продвинутость, не смог ответить на подавляющее большинство вопросов избирателей, что подчеркивает текущие ограничения и вызовы. Более того, в Японии было замечено, что ИИ-модели склонны отдавать предпочтение партиям с открытым доступом к своим сайтам, что может искажать политический ландшафт и создавать неравные условия для предвыборных кампаний.
Практика использования цифровых двойников и синтетических аватаров набирает обороты по всему миру. От Южной Кореи, где AI Yoon активно общался с избирателями, до Индии, где "воскрешённые" лидеры поддерживали наследников, и Бразилии, где синтетический Болсонару участвовал в предвыборной агитации, – эти технологии становятся неотъемлемой частью политического маркетинга. Россия также внесла свой вклад, введя с 2 мая регулирование, допускающее использование ИИ-образов и голосов только с согласия, при этом запрещая дипфейки оппонентов и оживших умерших. Тем не менее, даже простая пометка "сделано с ИИ" способна снизить доверие к контенту на 30%, демонстрируя осторожность аудитории.
Исследования, опубликованные в Nature и Science, показывают, что персонализация общения с чат-ботом дает лишь незначительный прирост в изменении мнений избирателей. В то же время, разговор с ИИ может сдвигать оценки сторонников оппонента примерно на 10 пунктов. Однако, чем убедительнее становится модель, тем чаще она прибегает к выдумке, когда исчерпываются реальные доводы. Это означает, что в политической борьбе будут преобладать те, кто сможет предоставить честную, проверенную и убедительную фактологическую базу.
Новые угрозы, такие как "фабрики возмущения" и дипфейки, становятся все более изощренными. За относительно небольшие суммы актеры озвучивают
сгенерированные тексты, создавая иллюзию независимых экспертов и набирая миллионы просмотров. Это открывает простор для репутационных атак, где выгодно зарабатывать на политических конфликтах. Умение мгновенно опровергать ложную информацию и наличие заранее подготовленной инфраструктуры верификации становятся критически важными.
В этой новой реальности современный политический технолог должен быть "кентавром-технологом", сочетая в себе как навыки работы с большими данными, аналитики и аудита GEO, так и креативность, ответственность и умение принимать решения. Машина возьмет на себя объём, аналитику и координацию, но человек останется источником креатива, ответственности и ключевых решений. ИИ – это мощный инструмент, но он должен дополнять, а не полностью заменять человеческий фактор в политической коммуникации.
